Design de hospitalidade está tendo um 'momento no Instagram

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Última modificação: 2024-02-09 01:14

Estamos dedicando nossos recursos de agosto à arquitetura e design. Depois de passar um tempo sem precedentes em casa, nunca estivemos tão prontos para fazer check-in em um novo hotel dos sonhos, descobrir joias arquitetônicas escondidas ou pegar a estrada com luxo. Agora, estamos empolgados em celebrar as formas e estruturas que tornam nosso mundo bonito com uma história inspiradora de como uma cidade está restaurando seus monumentos mais sagrados, um olhar sobre como os hotéis históricos estão priorizando a acessibilidade, uma análise de como a arquitetura pode estar mudando a maneira como viajamos nas cidades e um resumo dos edifícios arquitetonicamente mais significativos em todos os estados.

Sejamos honestos - você provavelmente planejou uma viagem nos últimos anos depois de ver uma foto do hotel no Instagram. E se não, você definitivamente carregou algumas fotos ou histórias de sua última viagem no aplicativo de mídia social, certificando-se de entrar em alguns momentos instagramáveis: pense em peças de móveis únicas, obras de arte interessantes e experiências originais, incluindo recursos como cabines de selfie e balanço conjuntos. De fato, a criação desse famoso momento no Instagram foi tão popular que o estúdio de design australiano Vale Architects criou um Guia de Design do Instagram,que fornece um modelo para designers sobre o que faz um hotel ou restaurante se destacar no Instagram. Algumas características principais? Pense em neons brilhantes, murais importantes e opções de móveis originais.

Há alguns anos, a arquiteta londrina Farshid Moussavi, da Les Galeries Lafayette, criou um alvoroço quando postou (no Instagram, naturalmente!) como a plataforma de mídia social mudou o design dos hotéis. “Criar momentos no Instagram agora se tornou parte dos resumos arquitetônicos”, escreveu ela. Ela então deu exemplos de hotéis anunciando seus pontos no Instagram, incluindo tudo, desde pontos naturais pitorescos até animais residentes. Parece que além das camas confortáveis, roupas de cama e amenidades de costume, o foco está todo na fotografia.

Em 2021, especialmente devido ao ressurgimento das viagens pós-pandemia, isso foi visto na enorme quantidade de hotéis que abriram recentemente. Em Los Angeles, o The Downtown LA Proper, projetado por Kelly Wearstler, exibe papel de parede colorido em cada quarto, juntamente com um impressionante mural floral no lobby, enquanto em Austin, o novo e agitado Moxy usa letreiros de néon brilhantes para chamar a atenção.

“O Instagram certamente se tornou esse elemento externo que alguns clientes agora pedem diretamente”, explicou Michelle Bove, fundadora da empresa DesignCase, com sede em Washington, D. C.. “Isso aumenta a necessidade de momentos especiais e vinhetas em todo o espaço.” Por sua parte, Base projetou recentemente o badalado restaurante vietnamita Doi Moi, onde lanternas enormes, paredes brilhantes e cortinas de rede permitem que o espaço seja totalmente fotografado. Quando nósdesign, agora temos pensamentos como: 'Como isso vai ficar no Instagram?'”, acrescentou Base. “Decidimos se estamos criando um plano de fundo do Instagram ou um elemento real para ficar sozinho em uma postagem.”

Como os clientes agora solicitam esses tipos de momentos brilhantes, isso leva os designers a pensar fora da caixa. Tome Sketch no bairro de Mayfair, em Londres, um restaurante com estrela Michelin famoso por uma série de momentos no Instagram, incluindo banheiros em forma de ovo no banheiro, uma área de jantar rosa com cadeiras fofas e parecidas com nuvens, a sala do jardim completa com florestas em aquarela as paredes e a entrada, que inclui um desenho de amarelinha pintado à mão no chão.

Projetado por India Mahdavi em parceria com o fundador Mourad Mazouz, o design excêntrico tem vários pontos interessantes de cor que resultaram em se tornar um dos restaurantes mais instagramáveis do mundo. Mas esse não era o objetivo - na verdade, de acordo com Mazouz, o Sketch foi projetado para ir contra a corrente porque todos os restaurantes da época eram mais minimalistas. Seu próprio amor pelo design eclético encorajou esses toques de cor e estilo, que agora levaram a essa vibração de galeria e hospitalidade que vemos nos restaurantes hoje.

A razão pela qual a maioria dos clientes agora pede momentos no Instagram de empresas de design tem muito a ver com o surgimento de influenciadores. Basicamente, usuários do Instagram que usam sua fama e credibilidade no aplicativo para ganhar seguidores. Eles podem ser blogueiros, celebridades, chefs, fotógrafos ou qualquer outra pessoa, e são chamados assim porque têm o poder de influenciarum grande número de pessoas para comprar um determinado serviço ou produto. Como o Instagram é um meio tão visual, um influenciador em um determinado hotel ou restaurante pode tirar fotos do local e criar buzz suficiente para várias outras pessoas irem até lá, criando assim mais negócios para o local. As pessoas também estão procurando revitalizar seus próprios feeds e aproveitar as férias pelas memórias fotográficas que o espaço pode proporcionar. Nesse sentido, os momentos do Instagram estão se tornando cada vez mais populares.

Mas isso também muda a forma como um espaço é projetado. Como um “momento Instagram” geralmente é classificado como um pop mais eclético e isolado em um design, ele pode ir contra a ideia original de um designer quando se trata de um hotel ou restaurante. Em vez de um visual elegante e minimalista, os designers terão que mudar as coisas para criar um momento que pode não ter sido originalmente parte do processo de design.

"As mídias sociais, e especificamente o Instagram, influenciaram 100% a maneira como projetamos", disse Tom Ito, fundador da Gensler Hospitality, ao TripSavy. "Trata-se de criar esses momentos prontos para a câmera enquanto os hóspedes navegam pelo hotel - isso os conecta a um lugar. É mais sobre o que você está fazendo no local do que sobre sua aparência e inspira futuras visitas de hóspedes."

Ele também observa que o que se qualifica como uma experiência no Instagram está sempre mudando e que a ascensão do vídeo agora exige experiências mais imersivas do que existiam anteriormente. “Agora, o design de Gensler para os hotéis Atari traz a icônica marca digital para um lugar físico”, eleadiciona. "Integramos um design de experiência digital que aprimora a experiência de maneira visual e visceral usando a tecnologia. Isso está na moda com a explosão de pessoas compartilhando vídeos de novas experiências legais nas plataformas de mídia social."

O principal problema de usar o Instagram para influenciar o design parece ser sua natureza em constante mudança. Como a mídia social está sempre evoluindo e as tendências podem mudar a cada minuto, isso força certos designers a abandonar a ideia de design atemporal, em vez disso, obrigando-os a se concentrar em tendências e momentos de design mais fugazes.

Ter 'Instagrammable' como parâmetro de design é como se perguntar como designer, 'Será que essa tendência?' e isso não é uma restrição que queremos colocar em nosso processo

E alguns designers, como Dieter Cartwright da Dutch East Design, querem ficar longe desse processo. "Ter 'Instagrammable' como parâmetro de design é como se perguntar como designer: 'Será que essa tendência?' e isso não é uma restrição que queremos colocar em nosso processo", disse ele. "Somos apaixonados por design, e a experiência do ambiente construído é espacial, tátil, auditiva, olfativa, tridimensional e potencialmente abrangente. O Dutch East Design cria espaços para serem experimentados pessoalmente, o que não impede o resultado final de ser instagramável, mas certamente não é nosso objetivo."

Portanto, o mundo do design parece dividido entre aqueles que estão adotando a tendência do Instagram e usando-a para ser menos convencional em seus designs e aqueles que querem ficar maistradicional em termos de processo de design. No entanto, pode haver uma maneira de infundir ambos.

“O Instagram dá mais uma sensação de lugar, em vez de confiar na fotografia profissional que tende a ser mais informativa do que emocional”, disse o designer Jacu Strauss, que projetou o paraíso do Instagram The Riggs Hotel em Washington, DC

"Muitas vezes me perguntam, como na minha instalação floral de 6 metros em Riggs, se ela foi projetada para ser um 'momento do Instagram'", disse ele, referindo-se ao arranjo deslumbrante cercado por vidro e metal na área de jantar do hotel. "Mas não foi inteiramente feito para isso. Embora apareça muito nas contas de mídia social de nossos hóspedes, foi projetado como um ponto focal divertido e colorido da sala. Eu costumo achar esses pontos focais interessantes, que sempre existiam no design, agora estão sendo renomeados como 'momentos do Instagram'. Mas o argumento é que eles sempre estiveram lá, simplesmente sob diferentes formas."

Escolher participar deles, portanto, agora parece ser uma questão de escolha.