Hogwarts Express - curta viagem de trem causa enorme impacto

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Última modificação: 2024-02-09 01:40

Quando o Hogwarts Express foi inaugurado em 8 de julho de 2014, marcou um ponto de virada para os parques temáticos da Flórida.

Foi também a grande inauguração do Beco Diagonal, o segundo terreno temático de Harry Potter no Universal Orlando. Previsivelmente, a terra gerou enormes multidões e receita adicional no resort. Mas o Hogwarts Express pode ter tido um impacto ainda maior na frequência, nos ganhos e na distribuição relativa de visitantes entre os parques da Flórida. Faz parte do plano inteligente da Universal de expandir e conquistar participação de mercado agressivamente. A viagem de trem é um componente especialmente ousado da expansão e transformação do resort.

Potter-mania começou em 2010, quando a Universal Orlando estreou The Wizarding World of Harry Potter no Islands of Adventure. Embora o terreno estivesse aberto apenas por cerca de metade do ano, o resort registrou um aumento de 30% no público do parque. Em 2011, o primeiro ano completo em que o The Wizarding World foi aberto, o Islands of Adventure experimentou outro surto de crescimento de 29%. Ele s altou do 16º parque mais visitado do mundo em 2009 para a 10ª posição na contagem regressiva global em 2011. Claramente, os fãs ficaram loucos com Harry.

The Wizarding World of Harry Potter - Diagon Alley também catapultou a UniversalStudios Florida, o parque irmão no qual o terreno expandido está localizado, para novos recordes de público. Ele experimentou um aumento de 17% em visitantes em 2014, o que o colocou no mesmo nível do Islands of Adventure e subiu algumas posições nas paradas mundiais.

O Expresso de Hogwarts é o motor que pode impulsionar o sucesso

OK, você provavelmente está pensando, a nova terra Potter trouxe um monte de novos visitantes para o parque. Eles cobiçaram o dragão cuspidor de fogo empoleirado no topo do Gringotts Bank e se maravilharam com o passeio Escape from Gringotts aninhado dentro do banco. O que a viagem de trem tem a ver com isso?

Como atesta nossa análise do Expresso de Hogwarts, é uma atração maravilhosa. Mas também representa um movimento estratégico brilhante. É aqui que entram em jogo o conhecimento de negócios e a pura bravura da Universal, se não a bravura.

Universal Orlando tem duas terras Potter espalhadas entre seus dois parques temáticos. A área original, chamada The Wizarding World of Harry Potter – Hogsmeade, mostra a vila escocesa onde a escola de Hogwarts está localizada. O terreno do Beco Diagonal retrata o lado londrino da paisagem mitológica de Rowling. E assim como nos livros e filmes, os dois locais são conectados pelo Expresso de Hogwarts.

Ao invés de um mero meio de transporte para mover os visitantes entre dois pontos (como os monotrilhos da Disneyland e Disney World), o trem em si é uma atração altamente temática. Independentemente de serem originários do Universal Studios Florida ou do Islands of Adventure, os hóspedes desejam embarcar no trem para obter a experiência completa e perfeita de Potter. Mas aqui está a coisa:Não é qualquer visitante do parque que pode entrar no passeio.

Para passar pelos condutores em qualquer estação de trem, os visitantes precisam mostrar que possuem um bilhete de dois parques. Afinal, em ambas as direções, eles estão viajando para um parque fechado separadamente. Um ingresso padrão de um parque para o Universal Studios Florida inclui entrada para o Beco Diagonal e a área de Londres do The Wizarding World (e um ingresso para um parque do Islands of Adventure concede acesso a Hogsmeade). A plataforma 9¾ e o Expresso de Hogwarts aguardam.

Os hóspedes que tentam embarcar no trem com ingressos de um parque são direcionados para as cabines de ingressos nas proximidades, onde podem desembolsar mais US $ 55 por pessoa para atualizar seus passes para ingressos de dois parques. Isso é um extra de US $ 55, independentemente de quantos dias de admissão eles já pagaram por seus ingressos básicos. Um passe de dois dias para um único parque concede a entrada em qualquer parque por dois dias, mas os visitantes não podem viajar entre os parques e não podem entrar no Expresso de Hogwarts. O trem está gerando muitas vendas de upgrades de ingressos de parque a parque.

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A necessidade de atualizar os passes pode causar alguma confusão no local e talvez um pouco de irritação entre alguns hóspedes que chegam sem saber que tipo de ingressos precisam para andar de trem. Mas a maioria dos visitantes planeja suas visitas com antecedência (o que é recomendado para qualquer excursão ao parque) e sabe da necessidade de ingressos de parque a parque. Uma vez que eles percebem que precisam e estão pagando por ingressos para dois parques, a maioriadeseja maximizar o valor e explorar os dois parques. E uma vez que eles entendem que há muito mais para explorar além de Potter, incluindo grandes atrações como Despicable Me Minion Mayhem e Revenge of the Mummy, eles consideram ficar mais de um dia. (Fãs obstinados, e há legiões deles, poderiam facilmente passar mais de um dia saboreando as duas terras Potter sozinhos.)

Passar mais de um dia no resort é uma espécie de Santo Graal para a Universal. Quando o Universal Studios Florida abriu pela primeira vez em 1990, o típico turista da Flórida Central conseguiu um dia, se tanto, para romper com a Disney World e visitar o único parque. Quando o segundo parque, Islands of Adventure, foi inaugurado em 1999, juntamente com o distrito de entretenimento e restaurantes CityWalk e o hotel Portofino Bay, o cálculo de quantos dias passar na Universal mudou um pouco. Quando o Mundo Mágico original abriu, mudou ainda mais.

Agora, as visitas de dois dias (e superiores; a Universal também vende passes de até cinco dias) tornaram-se muito mais prevalentes. Visitas de vários dias motivam mais hóspedes a considerar se hospedar nos (maravilhosos) hotéis do resort e gerar mais receita em seus estabelecimentos CityWalk. E o aumento da frequência foi estimulado, em grande parte, pelo Expresso de Hogwarts.

Não se trata apenas de maior frequência. É sobre quanto dinheiro esses hóspedes adicionais gastam. Além de estadias em hotéis e receitas de restaurantes, a Universal descobriu maneiras de arrancar muitos outros dólares de seus visitantes e aumentar os gastos per capita a níveis invejáveis. oincrivelmente popular (e altamente viciante) cerveja amanteigada custa muito dinheiro, especialmente quando encomendada em canecas de lembrança. Junto com os Mundos Mágicos, a Universal introduziu varinhas interativas. Assim que as crianças veem outros convidados agitando suas varinhas e fazendo coisas legais acontecerem nos parques, elas incomodam seus pais para comprar uma por US $ 52 cada. Vestes de Hogwarts com preços exorbitantes, cerveja Duff na terra de Springfield dos Simpsons, sapos de chocolate: essas e outras tentações caras abundam nos dois parques e fazem com que os visitantes constantemente peguem suas carteiras.

A torta de comparecimento geral da área de Orlando pode estar crescendo, mas há apenas algumas fatias - tantos dias e tanta renda discricionária - por aí. A Universal fez uso inteligente de um passeio de trem altamente cobiçado para levar os visitantes ao seu resort.